網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航奠定了網(wǎng)站的基本框架，能夠決定用戶是否可以通過網(wǎng)站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁建立索引，因此網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)通常被認為是網(wǎng)站優(yōu)化的基本要素之一。網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航對網(wǎng)站的推廣運營發(fā)揮至關(guān)重要的作用，不合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航系統(tǒng)將造成不良后果，不僅影響搜索引擎收錄網(wǎng)頁，用戶來到網(wǎng)站也難以方便地獲取有效信息，對用戶體驗、網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性都是不利的。例如google的PR值和搜狗的網(wǎng)頁評級就把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航作為一項重要的考核因素。

合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網(wǎng)站的核心內(nèi)容、基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系。站在用戶的角度考慮，就是能讓用戶在網(wǎng)站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關(guān)鍵在于對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性和網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣有充分的認識。歸納起來，合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

●通過主頁可以方便地到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內(nèi)容詳細頁，一般點擊不要超過3次；

●通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁，這樣網(wǎng)站訪問者才會不至于迷失在網(wǎng)站中；

●主欄目導(dǎo)航清晰并且全站統(tǒng)一，網(wǎng)民能夠一眼看到網(wǎng)站的導(dǎo)航并能找到清晰的瀏覽路線，能夠明確知道自己當(dāng)前所處位置；

●每個頁面有個輔助面包屑導(dǎo)航，能夠明確當(dāng)前位置和欄目層次，在移動網(wǎng)站中一般不設(shè)置；

●通過任何一個網(wǎng)頁可以進入任何一個一級欄目首頁；

●如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設(shè)計一個專門的分類目錄是必要的，而不是我們看到的某些網(wǎng)站讓網(wǎng)站訪問者一頁頁點擊下去尋找；

●設(shè)計一個表明了站內(nèi)各個欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖是必要的，一般網(wǎng)站地圖命名為sitemap.html，這是網(wǎng)站訪問者能夠順利找到需要內(nèi)容的重要輔助手段；

●通過網(wǎng)站首頁一次點擊可以直接到達某些最重要內(nèi)容頁面（如推薦產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、核心服務(wù)、用戶幫助和網(wǎng)站介紹等），也就是說網(wǎng)站首頁能夠突出展示網(wǎng)站的核心內(nèi)容。

●通過任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點擊可以進入任何一個內(nèi)容頁面。